晨光文具携手国漫IP，开启品牌年轻化新篇章

二十年前，晨光文具与荷兰经典IP米菲的联名，让大赤兔中性笔成为“90后”的集体记忆。如今，晨光文具紧跟国潮步伐，携手《剑来》《斩神》等热门国漫IP，推出一系列联名产品，并在暑期档电影《浪浪山小妖怪》首部动画电影中打造多款联名产品，创下中国影史二维动画电影票房冠军。

作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光文具正以创新之路引领行业发展。近日，南都N视频记者专访了晨光文具品牌负责人朱剑锋，探讨晨光文具与国漫IP联名的成功之道。

朱剑锋表示，晨光文具通过与国漫IP的合作，获得了与年轻人在精神层面的沟通机会，推动了品牌年轻化。他认为，与国漫IP的合作对品牌战略布局的意义在于连接新生代消费者，他们是民族自信和文化自信大背景下成长起来的一代人，国漫是他们沟通、建立情感链接的最佳语言。

晨光文具与国漫IP联名爆款公式：质价比+情绪价值

朱剑锋认为，选择合作的国漫IP要考虑三方面因素：IP用户画像与晨光用户群体是否高度重合，IP本身的生命力，以及IP与晨光的价值观是否一致。以《剑来》《斩神》等国漫作品为例，它们与晨光倡导的价值观契合，传递了热血、励志的武侠精神。

在销售方面，晨光国漫系列产品市场表现优异，其中《斩神》萌粒笔尤为突出。朱剑锋指出，爆款的小秘诀在于质价比和情绪价值，二者缺一不可。

晨光文具深耕国漫IP，打造立体文化消费场景

晨光文具与国漫IP的合作，不仅提升了品牌区隔度，还让消费者在使用产品的同时获得文化认同与情感共鸣。朱剑锋表示，文具不再只是一个功能型产品，更是传递中国文化、连接情感记忆的载体。

对于国漫IP发展之路，朱剑锋认为，要将潮流转化为持续生长的生命力和生态。晨光文具将继续努力，探索国漫IP的出海之路，让国漫国潮走向世界。